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据维恩咨询发布的《2018年双十一美妆个护品类销售排行与消费者研究》显示，随着“成分党”的崛起，45%的消费者对化妆品专业成分有了解，17.2%的产品会在名称中明确标注专业成分。烟酰胺在“面部护肤专业成分排名”中，以24.9%的占比位列第二，仅次于玻尿酸。

比如烟酰胺（Nicotinamide）——别名维生素B3（VB3）。作为药物，主要用于防治糙皮并口炎、舌炎，病态窦房结综合征，房室传导阻滞等问题。但在美妆领域，这个成分最被强调的功效是“淡斑美白、抑制黑色素“。由于亚洲女性消费者长期以来对美妆产品的美白功效一直非常看重，“烟酰胺”很快变成了一个网红护肤成分。

但真正把烟酰胺带入大众视野的，是日化巨头宝洁。这家公司两大美妆品牌SK-II和Olay均在自己的产品中添加了烟酰胺。在SK-II的明星单品“小灯泡”中，烟酰胺的重要性仅次于品牌核心成分酵母萃取精华Pitera。而Olay的王牌产品小白瓶系列，更是以烟酰胺为主打成分。并宣称品牌对烟酰胺的护肤功效研究超过20年，且申请了大量专利。